世界上最大的中国快餐进入中国市场 "最近已成为餐饮业的热门话题。最近，昆明" 熊猫快餐 "开业的消息传开。但 10 月 19 日，美国熊猫快餐（以下简称" 美国熊猫 ") 通过中国烹饪协会（China Cooking Association) 发表了一份没有进入中国市场的声明。

北京商报 "记者了解到，在开设第一家分店后，" 中国餐厅网络 "网站上已经有" 熊猫快餐 "信息，并以美国熊猫为旗号向外界开放。与此同时，记者专访美国熊猫联合创始人郑正昌，郑正昌明确回应说，美国熊猫没有进入中国，昆明熊猫利用美国熊猫品牌的影响开设假货，做做假熊猫。

假商店和我们一起度假。

最近，"美国熊猫快餐" 进入中国市场在云南开设门店的消息引起了广泛关注。据消息人士透露，起源于美国的中国快餐熊猫快餐已经在云南省昆明开设了第一家门店。同时，昆明市武越广场专卖店负责人也证实，该餐厅不是一家 "冒牌店"，有正式的品牌执照。从店平，我们可以看到昆明五岳广场开设了一家名为潘达快车的熊猫餐厅。无论是从标志还是昆明五岳广场的官方账户上，都可以看出这家店是熊猫快餐，来自美国中国快餐品牌潘达快车。

然而，根据去消费的消费者留下的评论，许多消费者说他们和美国的商店不太一样，他们怀疑自己是假店。同时，店平、美团等平台在商店展示上没有留下联系电话。此外，记者在一个名为 "中国餐厅网络" 的网站上看到，昆明熊猫已经发布了加入熊猫快餐的信息，其加入信息是美国中国快餐潘达快餐店的信息。

据有关消息，昆明熊猫快餐店是昆明五岳广场与深圳石桂福餐饮管理有限公司签订的一项正式品牌授权协议。在这方面，"北京商报" 记者联系了深圳石桂福餐饮管理有限公司，但对方的手机处于关停状态。据天岩称，该公司成立于 2018 年 10 月 29 日，注册资本为 100 万元。法定代表人是胡朋，该公司拥有多家餐饮公司，并担任多家餐饮公司的股东和法人。

据界面新闻报道，熊猫快餐曾参加过 2019 年 10 月 18 日至 20 日在北京国家农业展览馆举办的 BFE 2019 北京国际连锁食品联展。北京连锁国际联展的工作人员说，当时深圳一家公司以熊猫快餐（PandaExpress) 的名义参加了此次展览，在招商引资方面取得了良好的效果。然而，尚不可能提供更多的材料和资格证书。

此外，在昆明熊猫餐厅的评论页面上，我们可以看到，这家餐厅的 "推荐菜" 也比较丰富，包括酸菜辣煮鱼、酸辣鱼、串等，这与美国熊猫快餐的产品不同，因为关于这家餐厅的报道是 "美国熊猫快餐进入中国市场"，对国内消费者有一定的影响，所以可以在餐厅评论页面的评论部分看到很多消费者从国外签到的信息。

美国公司说 " 不进入中国

然而，就在每个人都相信在国外市场上很受欢迎的熊猫快餐开始进入中国市场的时候，一切都发生了翻天覆地的变化。"10 月 19 日，熊猫（Panda) 联合创始人兼联席首席执行官程正昌委托中国烹饪协会（ChinaCooking Association) 发布一份声明。声明说，" 在云南开一家店，在美国开一只熊猫 "是假的。在这场骗局中，别有用心的人企图盗取" 美国熊猫快餐 "的名字，通过所谓的" 加入 "来集资。同时，它说目前中国市场上的" 美国熊猫快餐 "都是假的，使用的" 熊猫 "商标是盗用或伪造的。此外，美国熊猫集团没有授权中国任何部门或个人以" 美国熊猫 " 的名义加入，包括美国熊猫开发和注册的专利菜肴和产品。

为此， 记者还联系了郑正昌、成正昌，向 "北京商报" 记者提供了美国熊猫和昆明熊猫徽标比较图，记者发现，这两家企业的标志图形相似性很高，但两家企业在文字、字体、字体大小等方面也略有不同。此外，成正昌还表示，在报道昆明熊猫快餐时，一些媒体强调，" 这家餐厅不是‘山寨店’，商场是与深圳石桂福餐饮管理有限公司签订的协议。

当被问到美国的熊猫是否像昆明熊猫在宣传版中所说的那样 "永远不要进入中国" 时，程正昌说，这样的文案是主观的想象和猜测。虽然美国的熊猫还没有开发国内市场，但美国熊猫早在 2003 年就计划与正大集团合作开发中国市场，所以他们没有说 "永远不要进入中国"。

据程正昌介绍，美国大熊猫在国外市场发展良好，在疫情发生前有近 3000 家分店，其中只有不到 10% 拥有专卖店，年营业额约 40 亿美元。他们目前正计划走向世界。郑正昌强调，由于美国熊猫的生意都在国外，美国假货对大熊猫的负面影响是有限的，但他们仍然不希望任何人依赖美国著名熊猫快餐的快速赚钱，并希望减少国内投资者不必要的损失。

有人建议，商标应该放在第一位。

事实上，熊猫快餐之前，餐饮业已经有了很好的发展，品牌影响力大大增强，但另一方面却被广泛抄袭，鹿角巷就是其中的典型案例之一。

Hagjiao Lane 创始人邱茂廷在接受采访时表示，他认为，从海外开始培育品牌，回归国内市场，可以提高品牌知名度，抵制假冒品牌，但事实并非如此，因为在 "哈高里" 进入国内市场之前，已经有大量山寨店在迪角里开设，这让他有点措手不及。而且，由于第一次商标注册申请提交时，迪尔胶巷没有预先在中国注册商标，因此，相同或类似的商标注册申请已经达到 5000 多个。

现在，如果熊猫在美国和昆明出现，我们也可以看到鹿角巷的影子。生活在美国的消费者霍先生告诉 "北京商报"，熊猫快餐在美国是一个大型快餐连锁品牌，而且这个品牌是众所周知的。就像谈到西方快餐一样，人们会认为麦当劳和肯德基是一个适合本地消费者的中国快餐品牌，因为它的方便性和高性价比而受到当地消费者的喜爱。

中华商标协会国际交流委员会副主任，计嘉律师事务所国际商标部负责人赵磊表示，在美国熊猫和昆明熊猫品牌真假事件中，昆明熊猫应用了美国熊猫的品牌故事和品牌背景。S。熊猫，因为国内市场已经出现了凭借其品牌影响力开店的情况，这也意味着未来很可能会有更多的 "熊猫快餐" 店或加盟信息。因此，赵磊建议，美国政府应采取适当的措施，加强对 S。熊猫无论未来是否有进入中国市场的计划，出于自身品牌保护的考虑，也应该在国内申请商标注册，以减少不必要的损失。

和君咨询合伙人，连锁管理负责人温志宏表示，熊猫快餐是全球知名的连锁快餐品牌，有口皆碑。无论是餐饮企业出去参观，还是人们出国游玩，基本都会了解熊猫快餐。虽然目前没有在国内布局，但实际上在中国本土的知名度也不小。因此，不能排除有个人或企业想冒充熊猫快餐经营或加盟连锁。目前来看，这类事情的出现短期内不会影响美国熊猫快餐品牌的正常经营，但长期来看还是会产生一定的影响。一方面，如果美国熊猫快餐品牌未来真的进入中国市场，而中国市场已经有了山寨品牌，对企业来说是相当被动的，也不利于品牌的发展。消费者很容易认李贵，不相信李逵。另一方面，假冒伪劣的熊猫快餐品牌如果在中国市场经营，加速开店，会混淆消费者的认知，更不利于真正的美国熊猫快餐的品牌发展。"。

作为回应，中式快餐品牌创始人赵申和合谷在接受  采访时也表示，维护餐饮企业权益的成本很高，但这一事件对美国目前熊猫业务发展的影响并不严重，因此有必要讨论是否需要在企业的发展需求中保护权利。通过云南的假熊猫事件，我想真诚地提醒饮食业的同事和投资企业家，如果你有加入的意图，你必须找到一个得到民政部和市场管理部门批准的正式机构，否则就会有风险，" 赵说。